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SEM競價教程第四篇:競價推廣的展現量太低怎么辦?
點擊次數:124 時間:2018-05-13   分享到 
  競價推廣的展現量太低怎么辦?

  分為三個部分分析:

  ,拓展關鍵詞的質與量

  如何擴展關鍵詞的質與量?

  PPC(PayperClick)的本質:按點擊收費,每一個關鍵詞都有特定的用戶需求

  我們會選擇的關鍵詞類型:

  A:需要展現搜索量級:【產品特征詞】【行業,產品通用詞】【用戶目的相關詞】

  B:抓住需求用戶:【特有產品詞】【品牌詞】【競品詞】

  C:提高關鍵詞數量,多渠道找詞:

  1,關鍵詞推薦工具。

  2,搜索詞報告,了解網民的搜索詞是什么,把重點詞加入關鍵詞中。

  3,提高出價,盡量使排名靠前。

  4,百度搜索框下方的引導詞,很重要,加入到關鍵詞中,由于手機網民搜索習慣,會直接點擊需求詞,直接跳轉至搜索結果。

  D:提高關鍵詞質量,多渠道找詞:

  1,同行賬戶中高消費詞。

  2,關鍵詞推薦工具找大流量詞。

  3,搜索詞報告中找大流量詞。

  4,百度統計報告中找大流量詞。

  第二,設置廣泛匹配

  A:網民通過搜索詞觸發廣告主投放關鍵詞,因此我們需要將百度后臺數據與搜索詞報告相結合,搜索詞報告真實反映網民所關注信息,體現哪些詞觸發了客戶投放關鍵詞。

  B:結合轉化數據看,如果CPA成本理想,可將點擊率低,轉化效果好的詞,適度放開匹配模式,設置為短詞或廣泛。

  第三:提升曝光機會

  A:通過賬戶透視表,有利于在地域投放策略中,確定重點推廣方案,提升展現及轉化。

  通過數據表1,可以宏觀的看到,不同的省份,哪些詞轉化好,哪些詞轉化差。比如,北京的通用詞ROI低,成本高,而商家詞里面的專賣店詞ROI是8。29,那么,北京適合對專賣店詞擴量,同時控制通用詞投放。而湖南的情況和北京相反,通用詞消費是34190,而且通用詞轉化情況較其他地域好,是因為湖南的商品比北京少,所以湖南適合給通用詞擴量。競品轉化更好的是廣西,查看廣西關鍵詞投放策略,把表現好的關鍵詞在其它單元里重點優化。

  B:高質量流量在不同時段都有,尤其移動端的搜索習慣與PC存在不同,應特別注意晚間、周末的流量高峰,您可以通過智能優化-移動優化包了解所在行業的高價值推廣時段。<
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