您的位置:首頁 > SEM資訊 > SEM探索
曼朗:如何用產品運營的思維做SEM
點擊次數:1244 時間:2018-07-19   分享到 

在APP推廣及產品運營領域,有一個著名的AARRR模型,即Acquisition用戶獲取、Activation提高活躍度、Retention提高留存率、Revenue變現、Referral獲得推薦和傳播,其實這與SEM領域有著異曲同工之妙,正好對應了SEM中的5個重要環節。

1.用戶獲取:

從APP推廣的角度來說,獲取用戶就是讓用戶下載APP,對應到SEM中,獲取用戶就是讓用戶進入企業的網站。

在SEM中,主要通過關鍵詞、創意、著陸頁的設定,讓潛在客戶進入企業網站。在這個階段,曼朗會根據企業的現狀分析、賬戶診斷報告制定合理的投放產品組合策略,搭建優質賬戶框架搭建,選關鍵詞、撰寫優質創意等來進行SEM營銷。

2.提高活躍度:

在APP推廣領域,活躍度是指用戶與產品之間的互動,即多打開APP,多使用。對應到SEM中,提高活躍度就是讓客戶多瀏覽網站。

這對網站的用戶體驗有著很高的要求,包括頁面之間的相關性、使用過程中的流暢性、注冊流程的簡潔性和網站的視覺吸引力等,都是影響用戶活躍度的重要因素。而曼朗以用戶體驗為核心進行網站策劃與制作,并不斷優化用戶體驗。

3.提高留存率:

就是提高用戶留下來的幾率,對于APP來說,就是讓用戶不要卸載,對應到SEM中,則是讓用戶長期在自己的網站上活躍,對網站產生黏性。

要做到這一點,在本質上是要解決用戶的需求,讓用戶對網站產生依賴感。因此,在SEM的過程中,要在網站上打造能滿足用戶需求的模塊。曼朗以效果為導向,以市場調研為前提,進行頁面規劃和制作,并圍繞用戶行為數據,更改營銷策略和優化用戶體驗。

4.變現:

即流量的變現,用戶在APP內產生支付行為,或者APP通過積累的用戶量出售廣告位得到收入。而在SEM中,收入完全來源于用戶購買企業的產品或服務。

SEM在這個環節需要做好數據監控,包括用戶行為、產生轉化的渠道來源等。曼朗不僅全景實時記錄用戶訪問,監控網站運營狀態,還通過監控競價關鍵詞效果、分析廣告渠道投放效果,提升網站推廣效果,并優化網站用戶體驗,以提高轉化率,實現銷量的提升。

5.獲得推薦和傳播:

也叫“病毒式傳播”或自傳播,主要通過口碑和活動推廣分享等手段,以達到獲取更多用戶的目的。這時又回到了新一輪的用戶獲取階段。

在SEM領域,這種傳播多見于電商、教育、金融行業,通過企業的讓利讓用戶自發幫助企業推廣,也可以通過建立企業的網絡口碑,讓用戶對企業產生信任感。曼朗在各大互聯網平臺進行一定力度并持續的傳播,將企業產品、服務、價值觀等信息以正面形象傳達給用戶,與受眾之間建立和加強聯系,提高企業知名度與公眾信任度。

通過以上分析,我們可以看到,SEM搜索引擎營銷并不是單獨存在的,它涉及到網絡營銷的方方面面,從網站建設到SEO網站優化、數據分析以及企業在線名譽管理的各個環節缺一不可,這也正是網絡整合營銷的趨勢所在。

作為行業領先的線上效果服務商,上海曼朗網絡科技有限公司(簡稱:曼朗)擁有十多年的數字營銷服務經驗及累積的營銷數據,業務覆蓋搜索引擎營銷、大數據營銷、網站創意策劃、在線名譽管理、數據監測與優化。上海曼朗網絡科技有限公司以近百人的專業團隊幫助客戶策劃并執行個性化、協調一致的營銷計劃。成立至今,已服務了超過1000家國內外各行業領先客戶,涉及房產、汽車、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓教育、制造業等,擁有豐富的跨行業營銷經驗,幫助客戶在線傳播品牌,監測及優化網絡運營的狀態,最終實現互聯網上的市場目標。

本文標簽:
日日夜_人人操_人人碰_人人碰免费视频_人人摸_超碰在 <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>