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競價托管你必須知道的那些事兒
點擊次數:571 時間:2018-04-16   分享到 

我們都知道,百度是目前中國所有搜索引擎中占有份額更大的,它一直是我們做競價推廣的重要平臺,不少企業主也都把競價賬戶托管給了百度官方客服。但過一段時間發現沒啥效果,又紛紛轉向了百度競價托管公司。很多企業在進行競價托管的時候,經常會遇到一些問題,下面曼朗和各位一起來了解一下關于競價托管方面的知識。

、如何做競價托管

1、什么是競價托管?

競價托管又稱競價推廣外包,是指(百度、360、搜狗等)推廣用戶將競價賬戶委托(外包)給第三方的競價托管服務商,由第三方競價托管服務商對競價賬戶進行優化、管理、質量度優化、ROI提升、提高投入產出比,增加咨詢量和成交量,累計客戶信息。

2、競價托管的效果如何保證?

領眾跨境電商托管中會有專業的競價專員,企業的百度競價帳戶進行專業的數據分析 。結合數據結合數據分析結果對賬戶及競價推廣營銷做相應的推廣方案(賬戶優化,選擇轉化高的關鍵詞,匹配方式,精確否定關鍵詞創建,屏蔽惡意點擊,根據關鍵詞寫吸引客戶的創意,推廣時間地區設置等……),從而提升整體競價推廣營銷,讓企業快速進去高盈利中或達到企業做競價推廣營銷的目的。

3、企業沒有專業專職競價人員,競價人員數據分析能力差,競價人員對整體網絡營銷思維能力欠缺,目前競價推廣中是搜索推廣和網盟推廣效果差,更多新的推廣功能沒有上線,賬戶沒有優化及做相應專業的設置。

4、競價托管有什么好處?

競價托管服務可以幫公司的賬號交一個有著豐富實戰經驗的人來打理,比起企業來SEM外包服務團隊有著很多的經驗,更多的資源,更好的數據分析,更專業的技術能力。通過精準的投放模式來幫助企業在節省推廣費用的同時提升網站訪問量,增加產品轉化率的結果,更終的目的就是增加客戶,實現雙贏。競價賬戶托管服務主要包括賬戶結構優化,關鍵詞優化,著陸頁URL鏈接優化,創意優化,否定詞設置等。

第二、具體措施

1、優化賬戶結構

領眾網絡會根據您帳戶內的推廣計劃和推廣單元,查看是否可以有優化的空間。從轉化的目的出發,為實現不同的轉化客戶,建立不同的推廣計劃,并將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元,針對關鍵詞撰寫創意,并控制每個推廣單元內關鍵詞的數量,以保證這些關鍵詞與創意之間具有較高的相關性。

2、改進創意的撰寫質量

創意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質量的創意一方面可以吸引網民關注,提高點擊率。另一方面,也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創意的相關性,從而提升質量度。優化創意的一個重要方法就是在創意中插入通配符來獲得更多的飄紅。

3、選擇更合適的著陸頁和顯示URL

著陸頁的選擇應根據創意和關鍵詞的不同而不同,為保證推廣效果,領眾網絡競價托管建議您將訪客直接帶至包含推廣結果中所提供的信息的網頁,什么是著陸頁?是指用戶通過推廣來到你網站次打開看見的頁面,這個就是著陸頁。對于顯示URL,一般情況下,建議您直接使用完整的域名在增強網民信任感的同時,也便于網民的記憶,加深對您網站的印象。您也可以嘗試調整顯示 URL的表現形式,如首字母大寫等,來吸引網民的關注。

4、選擇更具體、商業價值更高的關鍵詞

不同網民在使用同一搜索詞時,搜索需求可能是多種多樣的,如搜索英語的網民可能是在尋找專業的英語培訓機構,也可能只是想了解關于英語的基本常識。相對來說,搜索英語培訓、英語培訓寒假班的網民明確地表達了對英語培訓的需求,會更關注和重視相關的推廣結果,也更有可能訪問您的網站做進一步的了解。因此,更具體、商業意圖更明顯的關鍵詞往往也是點擊率相對更高的關鍵詞。

5、優化關鍵詞匹配方式

領眾網絡競價托管會按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式,即新提交的關鍵詞盡量設為廣泛匹配,并保持至少兩周的時間用以觀察效果。后期以短語精準匹配進行優化。

6、調整出價,即每次更高點擊價格

您可以根據關鍵詞的效果和您的預算情況,來對推廣單元或關鍵詞的出價進行調整。修改推廣設置,包括推廣地域、推廣預算等, 您可以結合分地域報告來評估在各推廣地域的投資回報率,調整在各地域的推廣方案,例如,為推廣效果較好的地域增加預算,重點投放。

7、否定詞的設置

根據您賬戶的關鍵詞和您網站的產品,仔細研究,把對您賬戶不能帶來轉化的詞語規避掉,使之為您把浪費降到更低。

競價推廣托管,賬戶優化是一個逆水行舟、不進則退的過程,要找專業的搜索引擎營銷服務商外包及托管,持續關注賬戶表現,在不斷觀察、總結的基礎上量身定制出更符合企業自身推廣目標的優化方法。

本文標簽:競價托管
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