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做好SEM競價托管有那些必懂的常識
點擊次數:7892 時間:2018-12-18   分享到 

SEM競價推廣是當前很多企業推廣的一種重要營銷手段,利用在百度上的廣告獲得流量以及詢盤。現在大多數企業做競價推廣更多的是選擇SEM競價托管公司,將自己的賬戶交由專業的競價操作人員打理。用本成本獲得高效果,高曝光,從而促成訂單。那么對于我們競價托管專員來說,想做好競價的話,有很多必懂的常識,下面開眼競價托管小編就給大家分享一下。


    第一點、競價不屬于SEM或者競價就是SEM


    很多朋友弄不清SEM的概念,因為自己可能正在從事百度競價的工作就把百度競價當成了SEM,其實自己從事了SEM中的一項工作。SEM服務方式包括競價排名、SEO(搜索引擎優化)、購買關鍵詞廣告、點擊付費廣告(PPC),只不過競價是屬于SEM中的一種。


    第二點、賬戶里的詞越多越好


    同樣的道理,賬戶里的詞越多意味著你的工作量越大。目前我賬戶上的詞有1000左右,并且一直有關注競價賬戶里面的詞和數據統計及商務通對話詞,發現引來流量的詞也是只有250-300個詞,然而能真正引發對話的詞也就那么100個詞。個人得出一個結論:詞并非越多越好,詞一定要做精。站在用戶的角度設計單元里詞,這不僅僅能減少你的工作量,還能把錢燒在可用之處,引起上級的關注。


    第三點、競價的工作只是調詞、調價錢或修改創意


    曾經,我們有些SEM競價托管專員在一起聊天的時候,很多人在抱怨每天調詞調-調價錢、修改創意。調詞、調價錢或修改創意是從事競價人的一個基礎。調詞調-調價錢、修改創意只是為了能在讓用戶更好的找我們的推廣。但是如果你只是為了優化質量度,優化而優化。那樣,您對您的職業認識還是不夠。SEM,或者直說競價,老板們把目光關注在這里,是因為這里能夠降低銷售成本,得到更多利益。現在拓先行可以明確的告訴:調整賬戶目的是降低銷售成本,贏得更多利益。另外,競價專員一定要多分析數據,把握重點優化的詞。老板永遠關注的是投入產出比,也就是你能給他的公司帶來多大效益。


    第四點、追求質量度是好,但切忌不能盲目追求。


    現在可以肯定的是,質量度關系到詞的排名,可以以比較低的價錢拿到較好的位置,看見質量度是非常重要。但是如何你是長時間從事一個賬戶的工作,這里可以容易的發現:創意審核的時間加越來越長,質量度的變化周期也越來越短。不要一看到質量度下降就盲目的出價、改創意。應該通過以前的數據判斷這個詞是否值得優化。如果以前的轉化率一直很低,如果沒有了點擊成本也許會下降呢。如果是值得優化的詞,先看一下排名,然后看一下現在的點擊單價,然后在做相應的操作。


    第五點、關鍵詞排名第一更好


    關鍵詞排名越高誤點擊越多,意味著你的成本越高。一般排到2 3名就可以,把你自己當作用戶,用戶對某個產品或者服務有需求,常常是對比三家。需要注意的是,現在百度推出了蹊徑功能,如果做的品牌詞就有必要爭第一。


    以上就是有關于SEM競價托管那些我們競價工作人員必懂的常識,這對于我們新手朋友來說是必須盡快掌握并理解的,對于我們經驗豐富的競價操作人員來說,這是基本常識,他們都懂的,所以小編就獻丑,給那些還不懂的伙伴分享一些常識,幫助您更快上手,做好競價賬戶的管理以及推廣工作。



本文標簽:SEM競價托管
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