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3個小技巧挖掘通用詞,讓SEM投放更精準
點擊次數:5246 時間:2019-04-03   分享到 

  通用詞是百度SEM競價中非常重要的關鍵詞,它是基于某一行業類別的不包含品牌的被網民大量使用的搜索詞,但又比產品詞更加寬泛,比如:“手機、水果”等。這些關鍵詞表明網民有一些模糊的欲望和興趣,他們中間有一些人是可以爭取的潛在目標受眾。通用詞具有價格高,流量大的特點,往往在賬戶消費中占比很大。可是,通用詞不夠精準,不能明確代表用戶搜索意圖。

  競價賬戶通用詞如何挖掘才能提升效果,要找到賬戶挖掘分析的路徑。把通用詞通過核心需求驗證等同于意圖詞。其實通用詞中隱藏著用戶的核心需求,下面以海底撈為例來告訴大家:搜索“海底撈”的核心需求是什么?

  1. 搜索下拉框-排序大部分網民需求

  通過下拉框可知,下拉框核心需求排序,依次是官網、連鎖加盟、學生打折和人均消費,從下拉框可以明確知道用戶的需求,從而精準營銷。

  2. 相關搜索+為你推薦-網民的需求種類

  通過相關搜索可知,大部分用戶需求重要集中在:消費服務類需求(多少錢-消費情況、過年營業是否-營業時間)、餐飲核心服務種類和招商加盟。

  3. 搜索結果頁排序SERPs-網民點擊次序

  從搜索結果頁排序可以看出,大部分用戶搜索海底撈主要是了解海底撈官網、地圖導航、海底撈簡介和創始人簡介等信息。

  在搜索引擎中,相關技術人員會通過搜索大數據進行分析并驗證,得出用戶的核心需求,然后把最能滿足需求的內容和信息通過相關搜索、下拉框和點擊條全在結果頁排序展示。即通過用戶的點擊前后過程分析,用戶點擊最多證明這個網頁是用戶最想了解的,也就是用戶的第一需求,因此把用戶點擊最多的網頁排在前面。

  通過相關搜索、推薦搜索、搜索結果頁排名、下拉框可以準確了解行業通用詞的核心需求,在賬戶的搭建前可以去查詢,確定通用詞的用戶需求,然后再確定業務和需求的匹配程度,決定是否上線通用詞,通用詞的核心需求對指導賬戶挖掘意義重大。

  關鍵詞設置的越精準,越能最大化提高廣告與內容、與受眾的強關聯性。因此企業進行SEM時應盡量挖掘更精準的通用詞,用較低的 CPC,帶來較高的 ROI。

本文標簽:SEM競價
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