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如何正確搭建競價推廣賬戶
點擊次數:4658 時間:2019-04-24   分享到 

  競價推廣賬戶結構是由推廣計劃—推廣單元—關鍵詞構成的,1個賬戶可以設置100個推廣計劃,1個推廣計劃可以設置1000個推廣單元,1個推廣單元可以設置5000個關鍵詞和50條創意。賬戶結構是固定不變的,但搭建賬戶的策略要根據產品的特性定制,劃分不同的維度。那么如何設計出一個良好的賬戶結構?

  1、根據賬戶維度設置投放比例

  產品維度:適用于多產品的賬戶,每類產品都設置相對應的推廣計劃。

  時段維度:可對計劃設置不同的推廣時段及不同時段的出價比例。時段的出價比例需要通過后期的時段分析得出哪個時段效果好,哪個時段效果差來進行調控的。效果好的時段可以增加出價比例,大力推廣;效果不好的時段,可調低出價比例,減少浪費。

  地區維度:即對不同的地區設置不同的推廣計劃。如果要對不同的地區制定不同出價策略,也可直接地區投放界面設置出價比例(出價比例與出價的乘積即為投放地區的最終出價)。如果要讓賬戶便于管理,也可為推廣計劃設置單獨的投放地區。

  購買意向維度:分為問題發現、尋求方案、購買決策3個階段,意向從弱到強。越往后,關鍵詞被搜索的次數越少,單價越高。

  2、根據關鍵詞詞性分詞

  賬戶分詞是搭建賬戶必然經過的一道流程。分詞即是在推廣計劃的維度上再進行一次細分,按詞性把關鍵詞分配到各個推廣單元中,做精細化管理。

  3、撰寫創意,設置著陸頁

  創意要站在用戶的角度來寫,讓用戶感覺到點開你的廣告能賺到實惠、能得到好處、能幫他解決困難。著陸頁即是通過頁面設計、軟文來吸引用戶,讓用戶進入到你的網站就能得到他想要的答案。所以著陸頁的設計要符合用戶的搜索需求,給他想看的,直擊他的痛點,并設置轉化通道,引導用戶咨詢,從而完成轉化。

  建好了推廣計劃、單元、關鍵詞,設置好了地區、時段投放,撰寫好了創意,設置好了著陸頁,賬戶的搭建工作就算完畢了。競價推廣初期,賬戶搭建至關重要。良好的賬戶結構可以讓數據分析工作更簡單,讓操作更方便,思維更清楚,從而起到事半功倍的效果。

  本文由曼朗策劃撰寫,分享網絡營銷行業干貨。

本文標簽:競價推廣
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